"Ein was?“
"Na, ein LOHA. Das heißt, er gehört zu den LOHAS.“
"Ach. Und ich dachte immer, der wäre bloß ein Angeber.“

LOHAS ist das neue Zauberwort der Marketing-Gemeinde. Es kommt aus Amerika, steht für „Lifestyle of health and sustainability“. Zu gut Deutsch: einen gesunden, nachhaltigen Lebensstil. Diese Zielgruppe wird in Deutschland auf 15 bis 20 Millionen Menschen geschätzt. Der Markt für LOHAS-Produkte alleine in Amerika auf 200 Milliarden Dollar. Das riecht nach einem großen neuen Markt.

Und deswegen sagen uns inzwischen viele: „Aha, ihr macht Fast Food für LOHAS“

Dazu ein paar Worte zur Aufklärung: Wir machen kein Essen für LOHAS, denn man kann gar kein LOHA sein (selbst wenn man das nun wollte), sondern man kann nur einen LOHAS haben oder pflegen. Und auch das führt gerne zur Verwirrung:

"Du, ich habe einen LOHAS."
"Oh, das tut mir leid. Woher hast du den denn? Ist das ansteckend?"
"Nein, das bedeutet, ich pflege einen Lebensstil der Gesundheit und Nachhaltigkeit."
"Ach so. Warum sagst du das nicht gleich?"

Es ist ein Kreuz mit diesem Begriff. Also sagen wir es doch lieber in einfachen deutschen Worten „Wir machen schnelles, leckeres und gesundes Essen und nehmen dabei Rücksicht auf die Umwelt und unsere Mitarbeiter“ Und dafür ist die Zeit einfach reif!

Die Originalkolumne mit den Zitaten findet ihr hier bei Utopia.

Mehr über den LOHAS Hype hier auf der Seite von Karma-Konsum.

Den ultimativen Lohas-Test dazu gibt es hier bei jetzt!

Willst Du ein LOHA sein?